Para celebrar os 85 anos da Lupo, a Filmes de Abril realizou uma apresentação teatral, intercalada com desfiles da nova coleção. As cenas contavam a história da família Lupo desde sua chegada da Itália até o início da fabricação de meias, na cidade de Araraquara, interior de São Paulo. A passarela montada para o desfile também serviu de espaço cênico, duas telas de plasma e um telão ilustraram algumas passagens com animações produzidas especialmente para o evento e com fotos de arquivo.